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海口广州立下“三年之约”

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UZI的小迷妹 发表于 2019-12-8 15:22:36 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
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不管是海南祭出的“海六条”还是广州举办的大湾区电竞产业发展论坛,都代表了许多城市吸引电竞产业下沉、抢占电竞红利高地、实现“弯道超车”的野心。而被视为“香饽饽”的电竞产业,也在借机迈出下沉脚步。电竞产业下沉究竟“香”在哪儿?下沉道路又是否好走呢?

作者:二闹
图片:来自网络

11月29日,2019 TGA腾讯电竞运动会冬季总决赛正式在海南省海口市拉开帷幕,同时,海南省数字文创月也借助电竞赛事东风正式启动。在2019 TGA腾讯电竞运动会冬季总决赛这道“开胃菜”结束之后,接下来的LPL全明星周末才是这次数字文创月的“正菜”,而海南省也借势推出了电竞扶持政策“海六条”,立下了“力争3年形成产业链”的豪言。

LPL全明星周末刚结束不久,12月5日,广州市召开大湾区电竞产业发展论坛,迎来了腾讯互娱移动电竞业务部总经理、王者荣耀职业联赛(KPL)联盟主席张易加、量子体育VSPN首席运营官郑夺、快手游戏内容事业部产品和策略负责人曾庆志等多位行业大佬聚集,就广州市的电竞产业如何进一步发展进行了讨论。

其实早在今年8月份底,广州市多个部门便曾联合召开新闻发布会,发布《广州市促进电竞行业发展行动方案(2019—2021年)》,其中指出广州将打造较完善的电竞产业生态圈,力争到2021年基本建成“全国电竞产业中心”。

目前,国内的电竞产业资源几乎完全集中在“北上”两座城市,而上海更是稳坐头把交椅,产业集群规模无与伦比。大量的产业资源集中于线上以及个别城市,行业的下沉之路进展十分缓慢。此时,无论是海口还是广州,针对电竞行业的频繁动作以及不约而同许下的“3年之约”都体现了两座城市吸引电竞产业下沉、抢占电竞红利高地、实现“弯道超车”的野心。而行业也给予了足够的回应。

腾竞体育联席CEO金亦波曾在LPL全明星周末中表示,电竞产业下沉,首先就要走到各个地方城市,并且提供优质的内容。而在大湾区电竞产业发展论坛中得知,2020年,广州市不仅广州市不仅吸引了KPL冬季冠军赛落地,同时也将迎来本土的第一支主场电竞战队--《守望先锋》广州冲锋队。论坛当中,张易加也表示,KPL也在积极推进联盟俱乐部的主客场制,预示着KPL战队未来落地广州的可能性。不管是各个城市对电竞的热切态度,还是电竞行业对这些城市的积极回应,都显示着双方对电竞产业下沉的迫切需求。

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产业下沉究竟“香”在哪儿?

电竞产业资源的高度集中虽然让上海市打造“全球电竞中心”的步幅加快,然而也导致电竞行业在国内的发展呈现出“马太效应”,资源无法进行最大化利用。对于一些想要抢占红利高地的城市来说,他们迫切需要电竞产业下沉。

以杭州为例,随着国内老牌电竞俱乐部LGD成为城市主队,杭州电竞数娱小镇以及LGD电竞影视文化中心拔地而起,除了LGD俱乐部的主场驻训基地以及赛事主场馆以外,这一电竞综合体还包含了电竞主题餐厅、周边品牌馆、游戏体验官、影视、商业购物、医疗等诸多设施,打造出一套“电竞+旅游”的跨界运营范式。凭借LGD这一热度极高的IP,杭州电竞数娱小镇能够满足当地以及外来电竞人群的诸多娱乐、消费需求,依靠LGD这一电竞热门IP,促进电竞产业带动城市经济与文化的发展。

不管是海口还是广州,在大力扶持电竞产业发展时,最为缺乏的便是电竞产业资源,而电竞产业的下沉能够在一定程度上弥补这些城市发展电竞产业动力不足的短板。

当然,下沉之路对整个产业的发展也具有极大利好。正如金亦波在LPL全明星周末中所说,获得主流社会对电子竞技的认可是行业发展的一大挑战。而行业下沉能够电竞在全国各个城市的覆盖度,为社会大众提供了解电竞、熟悉电竞、认可电竞的渠道。

而对于电竞俱乐部来说,产业下沉同样能带来不小的利益。在此之前,电竞俱乐部的商业赞助几乎完全围绕线上展开,而赞助商LOGO也只能通过线上直播向人群传递,这一合作方式不仅导致赞助商的权益反馈单一,同时也使俱乐部的商业化道路过窄。随着产业下沉到诸多城市,电竞俱乐部大量开设主场、城市依靠俱乐部打造产业集群,俱乐部便可深耕商业合作、赞助、投资渠道,为电竞俱乐部商业化方式提供更多的想象空间,加大合作深度。同时也可使电竞人群与俱乐部的沟通从单方面的“可视”向“可触及”、“可互动”的双向作用进化,帮助俱乐部更好的运营品牌与粉丝群体,以此来丰富自身商业体系,增强商务拓展能力。

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“3年之约”或操之过急,下沉之路需稳扎稳打

为了使电竞能够早日成为受社会所认可的“正牌”体育项目,产业下沉之路势在必行,那么这条道路是否好走呢?在海口市举办的LPL全明星周末与广州市大湾区电竞产业发展论坛中,均提到了当地发展电竞产业的难点:电竞教育生态不完善、电竞人才严重缺失。

广州超竞教育投资有限公司副总经理王燕嵩在大湾区电竞产业发展论坛中曾提到发展电竞教育的3大难点,首先,许多学校对电竞教育的培养定位十分模糊,认为电竞教育只是培养职业选手;其次,电竞领域的高素养人才多被产业聚集城市吸引,并无足够利益和动机驱使他们进入教育领域;最后,学校无法为学生解决就业和实习问题,企业也缺乏挖掘合适人才的数据库。

显然,高质量的电竞教育需要相匹配的专业人才作为师资力量,与此同时,行业领先企业也要加入进来,共同研发具有权威性的教材、课程资源,最终才能让电竞教育形成一个完整的生态。

2018年,我国已经开设电竞教育的专科院校数量为48所,本科院校只有4所,在今年,广东省范围内新增5所拥有电竞专业的院校,这些院校正在培养的电竞人才将成为电竞下沉各个城市的破局关键。而在海南,只有海南体育职业技术学院和海口经济学院开设电竞专业,目前拥有200多名专业学生。

数量极少的专业人才与各个城市对人才的需求之间存在着较大的断层,同时还要考虑,这些城市能否在与上海等产业集群城市的抢人大战中留住人才。

缺少对应人才供给,电竞教育的生态的完善可能是一场“持久战”,无论是海口或是广州,许下“3年之约”未免太过心急。当这些城市真正具备了吸引电竞产业下沉的诸多资源条件之后,“弯道超车”的愿望才有可能实现,到那时,电竞产业的下沉之路也才能走得更加悠然。笔者曾在之前的文章中分析过,如果在不具备产业生存条件的状态下与电竞IP强行绑定,那么遍布全国且满目疮痍的“电竞小镇”便是最好的反面教材。




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